Продающие тексты: сайт, буклет, КП. Основы копирайтинга для НЕ-копирайтеров

2017 год — идет набор группы, регистрируйтесь заранее!

Открытый тренинг 1 день с 10-00 до 18-00

 

Данную программу Вы можете заказать у нас в корпоративном формате для Ваших сотрудников (от 4-х до 20 человек в группе).  Наш эксперт адаптирует ее под Ваши задачи и рассмотрит на тренинге именно Ваши вопросы. Ждем Ваши заявки на почту  info собачка intellectus-club.ru  

 

 

Карепина Саша — ведущий российский эксперт в области деловой переписки, корпоративный бизнес-тренер по письменным коммуникациям и копирайтингу. Автор книг, статей и телепередач. В профессиональном багаже – больше десяти лет работы в тренингах, копирайтинге, консалтинге и корпоративных продажах, как в России, так и за рубежом.

 

Вы не хотите зарабатывать на жизнь копирайтингом? Не стремитесь конкурировать с  лучшими «перьями» мира  – Огилви,  Кеннеди, Хелбертом? Вам просто  нужно писать для себя или своей компании грамотные коммерческие предложения, качественные тексты на сайт, интересные сообщения для рассылки?  Тогда вы обратились по адресу.

Ключевые принципы копирайтинга – коротко и конкретно.  Без «заумностей», без снобизма «продвинутых гуру» – и без оголтелого спамерского нахрапа.  Спокойно, внятно, как общаются друг с другом уважающие себя люди дела.  В этом суть тренинга «Основы копирайтинга для НЕ-копирайтеров».

По большому счету все просто. Ваш текст работает – или нет. Если он «выстреливает», вы на коне. А если нет  – под конем.  Навыки копирайтинга помогают удержаться в седле. Тренинг поможет эти навыки приобрести.

 

АУДИТОРИЯ ТРЕНИНГА

Тренинг адресован всем, кому приходится в своих текстах убеждать  и продавать:

  • менеджерам по продажам,
  • маркетологам,
  • сотрудникам службы PR,
  • предпринимателям,
  • помощникам руководителей и личным ассистентам,
  • фрилансерам,
  • руководителям службы маркетинга, рекламы, продаж.

Программа для тех, кому требуется слово как инструмент – в дополнение к другим современным деловым инструментам.

 

ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММЫ

Тренинг ставит во главу угла адресата – покупателя наших идей, товаров, услуг. Программа позволяет понять, как можно воздействовать на нашего «главного человека», вызывать у него нужные чувства, вести за собой. На тренинге каждый может попробовать в деле весь спектр техник влияния – и ощутить их действие на себе.

Но главное,  тренинг дает уникальную возможность – возможность точно узнать, что в нашем тексте работает, а что нет. Вы можете спросить у подписчиков, почему они не откликнулись на вашу рассылку? Поинтересоваться у посетителей сайта, что помешало им нажать кнопку «Купить»?  Выяснить, чем оказался людям не по душе ваш баннер или пост в социальной сети? А на тренинге группа охотно расскажет, как влияют на нее те или иные доводы, фразы и обороты – и поможет вместе с тренером «заточить» ваши тексты «под нужный эффект».

 

РЕЗУЛЬТАТЫ

Участники тренинга научатся создавать действительно ПРОДАЮЩИЕ тексты:

  1. выбирать верные аргументы

  2. выстраивать их в нужном порядке

  3. находить правильные слова

  4. точно выдерживать стиль и тон письма

  5. оформлять и форматировать письмо так, чтобы его невозможно было не прочитать.

 

Участники получат:

  • подборку заготовок для конструирования продающего текста;
  • шаблон продающего письма;
  • коллекцию примеров удачных и неудачных писем с подробным объяснением их сильных и слабых сторон.

Используя все это как компоненты паззла, каждый из участников сможет сконструировать продающие текст «точно по мерке» – для своей компании, продукта, клиента.

 

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

В программе тренинга – 4 блока-образа, блока-ассоциации.

Пиццу заказывали?

Вам случалось заказать на дом пиццу и в нетерпении прислушиваться к шагам на лестнице – не несут ли? А потом, наконец, услышать звонок в дверь, открыть – и почувствовать долгожданный аппетитный аромат... У каждого из наших клиентов – своя «пицца». Один «ждет» богатства, другой комфорта, третьему важен престиж… Этот раздел тренинга о том, как превратить свое предложение в «доставку» той самой «пиццы» – и давать покупателям то, чего они сами хотят.

Цок-цок

Помните бородатую шутку книгу о Чапаеве – ту, где в начале «Василий Иваныч сел на коня», в конце «Василий Иваныч слез с коня», а в середине «Н-но!» и «Цок-цок»? Чтобы грамотно выстроить продающий текст, нам нужно  правильно «сесть на коня», «слезть с коня»,  – и верно расположить все «Цок-цоки». Этот раздел тренинга о структуре текста, о том, с чего начинать, как продолжать, чем заканчивать – и о чем говорить в каждой из частей продающего письма.

Каких не берут в космонавты

Трудно забыть монолог о том, с каким лицом следует слушать комические куплеты - тот, что заканчивается знаменитым «Все в сад». В продающем письмо правильное лицо тоже важно. Тонкие психологи – рыночные торговцы могли бы нам многое рассказать о том, как сделать яблоки или мандарины желаннее за счет обаяния и тонкой подстройки под покупателя. Этот раздел тренинга о том, как выбрать для общения с читателем тот имидж, который будет работать на результат, и как в тексте себе этот имидж создать.

Не забуду мать родную

Все мы в школе учили стихи – а они, как назло, не запоминались. Зато отлично – и без всяких усилий – запоминались строчки из шлягеров или фразы из фильмов. Точь-в-точь как фразы хорошего продающего письма! Чтобы адресат купил, наши доводы должны укорениться в его голове.  Наши образы должны всплывать в памяти, наши слова – сами проситься на язык. Этот  раздел тренинга о том, как писать «цепким» языком  фразы-слоганы, о том, как вдохнуть в свой текст жизнь.
 

А еще в программе тренинга много практики:

  • разбор реальных продающих писем для b2b и b2c;
  • «конструкторы» – упражнения по «сборке» письма из отдельных частей в соответствии с рассмотренными натренинге принципами;
  • написание продающих текстов для заданных ситуаций - на компьютерах, в мини группах, с последующим разбором «на общем собрании» участников.

Участники смогут cоздать собственные тексты, используя все рассмотренные на тренинге приемы – и затем использовать эти тексты как образцы.

Каждый попробует техники копирайтинга в деле – и возьмет на вооружение все, что нужно в ВАШЕЙ компании, на ВАШЕМ рынке и для решения именно ВАШИХ задач.

 

Условия проведения:

Время проведения программы: с 10-00 до 18-00.

Место проведения программы: г. Москва, м. Пролетарская, Волгоградский проспект, 4а, Московский «Центр Развития Бизнеса «Сбербанк» 

Количество мест ограничено, просьба регистрироваться на программу заранее.

 

Стоимость участия в программе:

1 участник — 9 900 рублей.

 В стоимость входит: обучение, комплект авторских материалов, индивидуальное свидетельство об участии в программе, кофе-чай. 

Варианты оплаты: оплата на расчетный счет, QIWI кошелек, оплата на карту «Сбербанк» или «ВТБ 24»

 

ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ

Открытый тренинг 26 мая 2015 г.

Очень интересная программа. Много неформальных групповых заданий, которые приводят к формальному пониманию процесса написания качественных писем.

Кулик Александра, ООО «Форензик — бюро Михаила Крапивина»

________________________________

Всё понравилось! Комфортная обстановка. Сама программа тренинга понятна, интересна, познавательна! Открыла много нового!

Иконникова Александра, ООО «Градиент»

________________________________

Хочу поблагодарить за отлично проведенный тренинг! Саша Карепина очень доступно изложила основные правила, аспекты написания делового письма. Крайне полезно и продуктивно провела день!

Кулик Елизавета, «GoodLookRoom Company»

_______________________________

Прекрасная, насыщенная программа. Информативная и веселая. Учесть, что ничего менять не нужно. Всё было чудесно!

Команда ОАО «Аркус-Д»

_______________________________

Всё очень понравилось. Всё было изложено доступным языком.

Фоменко Мария, ООО «Клиника-НМТ». 

 

Мастер-класс 31 мая 2015 г.

«Огромное спасибо за Сашу! Саша Карепина - тренер высочайшей квалификации.

За три часа столько успеть! И группу "разогреть", и три игры провести, и дать столько полезной структурированной информации.

После мастер-класса  ощущаю  значительное интеллектуальное и эмоциональное приращение. И мои письма сегодняшние сильно отличаются от писем вчерашних, то есть сразу виден результат.

Спасибо за организацию и за высланные материалы.

С уважением, Марина Гольцова.

Заместитель генерального директора по корпоративному обучению ЗАО «Инстройтехком-Центр»     

________________________________________________________

На часть вопросов получил ответы. Достаточно динамичный семинар. Использование различных методик, в том числе ролевые игры.

Кириллов Виктор, Дирекция региональных продаж, АО "Руст Россия"

________________________________________________________

Спасибо!

Мастер — класс ОК, предложений по улучшению нет!

С уважением,
Виталий Шемякин
Руководитель группы компаний ООО «Дом Ткани на Ленинском»

_________________________________________________________

Заявка на программу